В Информационном центре по атомной энергии (ИЦАЭ) Ростова-на-Дону 11 июня прошёл третий день образовательных интенсивов проекта «МедиАтом», организованного совместно с филиалом АО «Концерн Росэнергоатом» «Ростовская атомная станция». Площадка вновь объединила главных редакторов, журналистов региональных СМИ и студентов профильных факультетов для погружения в специфику работы крупнейшего энергетического предприятия Юга России и изучения алгоритмов современных соцсетей.

Программу открыла лекция Александра Гоппе, ведущего специалиста управления коммуникаций Ростовской АЭС. Слушателям представили историю возведения станции, текущую производственную деятельность и планы развития предприятия. В ходе выступления спикер привел конкретные технические параметры: на станции эксплуатируются четыре энергоблока с корпусными реакторами типа ВВЭР установленной мощностью 1000 МВт, использующие двухконтурную тепловую схему. Суммарно энергоблоки вырабатывают более 100 миллионов кВт-часов электроэнергии в сутки, а их годовая выработка превышает 30 миллиардов кВт-часов. Отдельное внимание было уделено принципам открытости: информация о радиационном фоне вблизи станции и её работе ежедневно направляется в надзорные органы, органы власти и СМИ.

Продолжением темы коммуникаций стала лекция «Правила выживания в умной ленте». Екатерина Соловьёва, главный специалист отдела информации Департамента коммуникаций концерна «Росэнергоатом», описала изменившееся поведение аудитории, при котором пользователи не читают посты внимательно, а сканируют ленту в фоновом режиме, принимая решение о дальнейшем просмотре за первые три секунды. Спикер объяснила, какие метрики сегодня определяют успех публикации, и сформулировала ключевой профессиональный вызов.

«Главная сложность для специалиста по коммуникациям заключается в том, что представляющее ценность для компании не представляет ценности для читателя. Выход из этой ситуации — создавать тексты не для корпоративных интересов, а для людей. Только такой контент алгоритмы начинают продвигать самостоятельно», — отметила Екатерина Соловьёва.

Теоретическая часть завершилась практикумом «Превратить в вирусный пост». Участники отрабатывали навык поиска скрытого человеческого интереса в сложных информационных поводах. Студентам и журналистам предстояло переупаковать новостные сообщения в живые форматы и создать цепляющие заголовки.

«Самой полезной и интересной оказалась практическая часть по оформлению заголовка и лида для соцсетей: студенты делились идеями, спорили и вместе приходили к лучшему результату. Познавательная лекция Александра Гоппе прояснила принципы работы АЭС, а лекция Екатерины Соловьёвой показала методы качественного ведения медиаплощадок, что особенно важно для будущих журналистов», — поделилась Юлия Анашкина, студентка РГЭУ (РИНХ).

Образовательные интенсивы проходят на площадке ИЦАЭ с мая по июнь. Программа проекта «МедиАтом» также включает студенческий практикум-конкурс, пресс-тур на Ростовскую АЭС для представителей СМИ, конкурс на лучший материал о проекте среди региональных журналистов и итоговый форум в Волгодонске.