В Информационном центре по атомной энергии (ИЦАЭ) Ростова-на-Дону прошёл второй день образовательных интенсивов проекта «МедиАтом», организованного совместно с филиалом АО «Концерн Росэнергоатом» «Ростовская атомная станция». Он вновь объединил главных редакторов, журналистов региональных СМИ и студентов профильных факультетов.

27 мая пространство ИЦАЭ стало площадкой для детального разбора стратегических коммуникаций и проектной деятельности в медиасфере. Первым спикером выступила Татьяна Корнышева, заместитель директора департамента коммуникаций – начальник отдела информации АО «Концерн Росэнергоатом». В лекции «Особенности стратегических коммуникаций в высокотехнологичных отраслях на примере атомной промышленности» она представила внутреннюю структуру работы департамента и подробно остановилась на инструментах взаимодействия с молодёжной аудиторией. Центральным элементом выступления стал пошаговый алгоритм запуска коммуникационного проекта: от анализа целевых групп и формулирования измеримых целей до выбора каналов продвижения и оценки эффективности.

Практическим продолжением темы стал мастер-класс «Ищем выходы из информационных пузырей». Участники исследовали механизмы формирования замкнутых информационных сред и на конкретных примерах разбирали, как расширять медиаполе за счёт новых форматов.

«Пошаговый алгоритм создания проекта всегда начинается с анализа аудитории и постановки измеримых целей, а уже потом переходит к выбору каналов и метрикам эффективности. Такой подход позволяет избежать ситуации, когда коммуникация замыкается в привычных форматах и перестаёт достигать новых групп», – пояснила Татьяна Корнышева.

Продолжил программу Владимир Козлов, генеральный директор и главный редактор делового медиа «Эксперт Юг». В лекции «Как проектирование изменило работу медиакомпаний: кейс „Эксперта Юг“» спикер показал, почему рынок всё чаще требует от редакций отказа от потокового производства контента. Причинами перехода к проектному мышлению были названы запрос на точные решения, быстро меняющиеся потребности аудитории и необходимость постоянно обновлять продуктовую линейку. Участники детально разобрали полный проектный цикл – исследование, предложение, продажа, производство, освещение, – а также познакомились с классификацией типов медиапроектов. Каждый этап Владимир Козлов иллюстрировал реальными кейсами из работы «Эксперта Юг».

«Проектное мышление в медиа – это не просто тренд, а необходимость, продиктованная скоростью изменений аудиторных запросов. Рынок больше не прощает запаздывания, и редакция, которая не управляет своими продуктами как проектами, быстро теряет контакт с читателем», – подчеркнул Владимир Козлов.

После теоретической части студенты и журналисты перешли к командной работе. Перед ними стояла задача за ограниченное время разработать концепцию собственного медиапроекта и подготовить его презентацию. Один из предложенных проектов – городской фестиваль «Драйв» под открытым небом, направленный на продвижение активного образа жизни. Авторами идеи стала группа студентов Донского государственного технического университета.

«Мы предложили формат городского фестиваля „Драйв“, который объединит поклонников активного отдыха, спортивных блогеров и локальные сообщества. Такой проект способен привлечь новую аудиторию и показать, что активный досуг доступен каждому без специальной подготовки», – рассказала Екатерина Остапенко, участница команды, студентка ДГТУ.

Другие команды представили инициативы, связанные с популяризацией научных знаний, экологическим просвещением и развитием студенческих медиа. Каждая презентация сопровождалась вопросами от действующих журналистов и приглашённых экспертов, что дало авторам возможность сразу получить обратную связь и скорректировать свои идеи. Между лекциями и практической работой участники продолжали общение в неформальной обстановке за чашкой чая, обменивались контактами и обсуждали профессиональные вопросы.

Проект «МедиАтом» направлен на формирование сообщества журналистов и молодых специалистов, которые будут профессионально и доступно рассказывать об атомной энергетике, науке и высоких технологиях. Программа проекта включает четыре образовательных интенсива с лекциями и практическими занятиями от экспертов атомной отрасли, специалистов по коммуникациям и журналистов, пресс-тур на Ростовскую АЭС с участием в пресс-конференции руководства станции, творческие конкурсы для студентов и представителей СМИ, а также защиту проектов и итоговый форум в Волгодонске.