25 ноября в Мелитополе на площадке мультимедийного исторического парка «Россия – моя история» во второй раз прошла встреча представителей медиасообщества «МедиаЗавтрак». Более 50 журналистов, специалистов по связям с общественностью, а также студентов региональных вузов, обучающихся на профильных специальностях, обсудили с приглашенными экспертами ключевые профессиональные тренды и поговорили о будущем медиа. Впервые мероприятие этого формата, организуемое сетью Информационных центров по атомной энергии (ИЦАЭ) при поддержке Госкорпорации «Росатом» для специалистов в области коммуникаций в регионах присутствия предприятий атомной отрасли, состоялось в Запорожской области ровно год назад — в ноябре 2024 года.

Управленец, медиаменеджер и общественный деятель, генеральный директор медиахолдинга «Краснодар» Максим Жмутский рассказал о том, как руководимая им городская телерадиокомпания успешно пережила пандемию и прошла трансформацию, превратившись в один из самых динамично развивающихся медиахолдингов России. «Формула успеха современного медиа сложна и проста одновременно: чувствовать аудиторию и идти вслед за ней, не бояться экспериментов и понимать, что каждая единица контента должна нести ценность для зрителя. Если эта формула соблюдена, есть надежда, что медиа будет актуальным даже в своем изначальном классическом исполнении», — считает он.

Главный редактор отраслевого издания «Страна Росатом» Юлия Гилёва поделилась своим видением принципов работы газеты, которые позволяют делать ее востребованной в эпоху цифровых коммуникаций:  «Мы стараемся работать по стандартам федеральных СМИ, использовать их лучшие практики. Это касается всего — и визуального оформления и создания вокруг издания полноценной цифровой инфраструктуры. Соединив это с уникальными преимуществами корпоративной газеты — преданная аудитория, доступ к темам и спикерами, к которым нет доступа у внешних СМИ – вы можете получить уникальный и, главное, востребованный медиа-продукт. Главное — не боятся экспериментировать. В этом нам, например, очень помогает наша молодежная редакция. Мы убедились, что если дать ребятам возможность креативить, то можно получить абсолютно новый, нестандартный взгляд на, казалось бы, привычные темы и проблемы. Думаю, любой коммуникатор понимает, насколько это важно именно сегодня».

Руководитель креативной вертикали KOKOC GROUP, основатель Influence Marketing агентства Players, преподаватель и автор серии курсов для SMM-cпециалистов и предпринимателей Василий Ящук сделал обзор ключевых социальных сетей и мессенджеров, используемых в России. «Мы живем в удивительную эпоху, когда сталкиваемся с инфляцией контента. Чем его больше, тем меньше его ценность. Широкое распространение технологий искусственного интеллекта только усугубляет ситуацию. Как следствия – жёсткий дефицит внимания, что для любого коммуникатора – большая проблема. Ведь наша основная задача – создавать смыслы, через которые только и можно попасть в сердца и умы аудитории. У любого смысла есть четыре основы: дофамин, польза, информирование или общность. И сегодня особенно важно чётко понимать, для кого и зачем мы создаём новый контент. И в этом смысле канал доставки этого контента уже имеет второстепенное, прикладное значение», — считает эксперт.  

Специалист пресс-службы АНО «Таврида.АРТ» по взаимодействию с региональными СМИ, лектор Российского общества «Знание» Артём Ольхин провёл анализ информационного пространства Запорожской области и рассказал об основных подходах определения фейков и борьбы с ними. «Было очень интересно поработать в формате «МедиаЗавтрака» вместе с коллегами, которые имеют очень высокий уровень экспертности. Информационная обстановка здесь, на территории Большой Новороссии, имеет свою специфику и существенно отличается от

 той, что мы наблюдаем в других регионах России. Главным фактором здесь, безусловно, является проведение СВО. Учитывать эту специфику в своей работе необходимо как обычным редакциям СМИ, так и коммуникаторам, работающим с органами государственной власти», — подчеркнул эксперт.

Исполнительный директор агентства «Новые социальные медиа» Василий Богданов представил гостям «МедиаЗавтрака» свой анализ особенностей, функционала и перспектив развития мессенджера МАХ и поделился своим видением того, сможет ли он стать уникальным явлением на информационном поле. «В горизонте одного года МАХ — это тот самый недостающий элемент, который наводит порядок в нашем цифровом общении. Если Телеграм мы ценим за контент и эмоции, то МАХ становится идеальным «деловым партнером»: это пространство тишины и пользы, где нет информационного шума, фейков и спама. Платформа предлагает бизнесу и пользователям безопасную среду, где важные уведомления не теряются, а любые услуги — от документов до оплаты — доступны буквально в два клика. Это умное разделение: развлечения — отдельно, польза и сервис — отдельно», — полагает эксперт.

Руководитель направления отдела таргетинга АНО «Диалог» Никита Дьяков рассказал о том, какие качественные изменения произошли в нейросетях, какие этические вопросы, связанные с искусственным интеллектом, возникают и как они регулируются. «Я постарался сфокусироваться на прикладных вещах. На фоне колоссального количества дискуссий о перспективах AI-технологий, мне кажется, очень не хватает вещей приземленных, которые помогли бы использовать этот инструмент эффективнее. Поэтому мы разобрали, как формулировать промпты для генерации текстов, изображений и видео, чтобы результат был предсказуемым и качественным. Поговорили о важных моментах юридической ответственности при работе с искусственным интеллектом и обсудили основные направления, которые будут определять AI-тренды к 2026 году», — отметил эксперт.

Фотографии мероприятия и презентации спикеров доступны по ссылке